Media społecznościowe fundamentalnie zmieniły sposób, w jaki się komunikujemy i jak marki docierają do swoich odbiorców. Ostatnie badanie przeprowadzone przez Vidicom pokazuje, że większość marketerów zgadza się, że media społecznościowe będą nadal odgrywać główną rolę w komunikacji marketingowej. Jednak zidentyfikowali oni również kluczowe wyzwania dla marek, takie jak zrównoważenie czasu i zasobów pomiędzy różnymi kanałami oraz utrzymanie się na szczycie nowych trendów i możliwości.
Facebook i Google: Zrozumieć marketing w świecie mediów społecznościowych
Facebook i Google były kluczowymi siłami w rozwoju mediów społecznościowych. Obie firmy dostrzegają znaczenie swoich modeli reklamowych w marketingu mix i opracowały produkty i narzędzia, które pozwalają sprostać wyzwaniom, przed jakimi stają marketerzy w tym nowym środowisku. Facebook oferuje wiele opcji reklamowych, umożliwiając marketerom kierowanie reklam do konkretnych odbiorców na podstawie lokalizacji, danych demograficznych, zainteresowań i innych czynników. Platforma zapewnia dostęp do cennych danych, które mogą pomóc w informowaniu o targetowaniu, co stanowi ogromną przewagę nad innymi kanałami social media. Model reklamowy Google oparty jest na słowach kluczowych, które pozwalają marketerom wybrać terminy związane z ich produktami i usługami, a następnie umieścić reklamy, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Google Ads można również wykorzystać do tworzenia i zarządzania reklamami zakupowymi w celu promocji produktów, co może być pomocne dla marek, które dopiero zaczynają przygodę z mediami społecznościowymi.
Ponadto, marketerzy mają problemy z mierzeniem ROI dla swoich działań w mediach społecznościowych. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę fragmentaryczną naturę mediów społecznościowych - widoczność marki jest rozproszona na wielu platformach z różnymi demografiami, co sprawia, że trudno jest określić, które działania przynoszą najlepsze rezultaty. Jednak tylko dlatego, że media społecznościowe fundamentalnie zmieniły nasz związek z komunikacją, nie oznacza, że tradycyjny marketing może być całkowicie zdyskontowany.
Reklama telewizyjna i wideo
Reklama telewizyjna pozostaje ważnym elementem strategii reklamowej. Ma ona tę zaletę, że dociera do dużej grupy odbiorców jednocześnie i może być wykorzystywana do promowania szerokiej gamy produktów i usług. Telewizja jest również idealna do promowania krótkoterminowego wydarzenia sprzedażowego lub innej krótkoterminowej kampanii. Należy jednak pamiętać, że najlepszą strategią wykorzystania telewizji jest często taka, która promuje markę nad konkretnym produktem. Ma to dwie zalety: po pierwsze, utrzymuje kampanię od stania się zbyt wąsko skoncentrowany i zapomniany, jak tylko sprzedaż kończy, a po drugie, często może być stosowany do promowania innych produktów w tej samej linii. Reklamy telewizyjne są najlepiej uruchomić podczas programów, które są oglądane przez szeroką publiczność.
- Admin